Цифровой маркетинг - это механизмы взаимодействия с пользователем, осуществляющиеся при помощи определенных цифровых каналов, например: смартфоны, компьютеры, планшеты, ТВ. Помимо этого, digital маркетинг также имеет свое отображение в автономных каналах в форме предоставления линков на ресурсы в электронном виде и qr-кодов.
Цифровой маркетинг предусматривает индивидуальный подход, что означает необходимость понимания потребностей, предпочтений, увлечений и прочих сведений о потенциальном клиенте.
Все стадии разработки интернет-рекламы можно описать в виде пяти основных шагов:
1. Обозначить цели рекламной интернет-кампании ( рост продаж, привлечение клиентов, сбор данных и так далее), выработать стратегию.
2. Подобрать способы распространения сообщений.
3. Составить рекламное сообщение в форме, подходящей для выбранного способа распространения.
4. Начать рекламную кампанию.
5. Осуществлять регулярный мониторинг и анализ рекламной кампании, внося коррективы при необходимости.
Отметим, что digital-реклама применима в том случае, если вы являетесь продавцом конкретного продукта для узкого круга целевой аудитории. Иначе рекламный посыл не будет в достаточной степени индивидуализирован и не даст должного результата.
К тому же, цифровой маркетинг, при всем разнообразии каналов продвижения, является оптимальным средством для создания активной аудитории в Интернете.
Также отличительной особенностью цифрового маркетинга можно назвать его информационную направленность. Следовательно, если целью ваших действий являются только продажи, то digital маркетинг вам не подходит. Но с повышением узнаваемости вашего бренда и донесением информации о продукте до потребителя цифровые технологии справятся отлично.
Среди преимуществ цифрового маркетинга выделим несколько следующих:
* cтремительный процесс повышения узнаваемости бренда;
* сравнительно невысокая цена;
* необходимость контролировать и корректировать;
* отсутствие навязчивости.
Виды цифрового маркетинга
Цифровой маркетинг бывает двух видов: продвигаемый в интернет-пространстве и продвигаемый в оффлайн-пространстве. Каждому из них присущи определенные механизмы его реализации.
Эффективней всего будет комбинация одновременно из нескольких средств рекламы. Благодаря этому вы сможете добиться максимально возможного охвата аудитории.
Цифровые маркетинговые стратегии
Для того чтобы использовать цифровые маркетинговые технологии в своем бизнесе, сначала нужно выработать стратегию. Чтобы облегчить вам задачу, изложим поэтапный алгоритм по ее составлению:
1. Выработайте цели рекламной кампании. Их необходимо оцифровать, а именно подать в форме чисел. К примеру, повысить трафик сайта на 30%.
2. Обозначьте целевую аудиторию (ЦА). При этом она должна соответствовать целевой аудитории товара, который вы продвигаете.
2. Сформулируйте конкурентное преимущество продукта. Его необходимо отразить в рекламном сообщении.
3. Выберите несколько каналов для распространения рекламного обращения.
4. Спроектируйте оформление сообщения в зависимости от выбранных каналов.
5. Просчитайте сумму бюджета и установите сроки.
6. Продумайте параметры для оценки результативности каждого канала.
7. Отслеживайте, анализируйте результаты и при необходимости вносите коррективы.
Digital агентство
По сравнению с обычными рекламными агентствами, их услуги сводятся к продвижению продуктов в Интернете или с помощью высоких технологий.
В число услуг цифрового агентства могут входить:
- создание и сопровождение веб-сайта;
- продвижение продукта на социальных платформах;
- организация рекламных интернет-компаний;
- осуществление различных мероприятий, например, проведение акции в торговом центре.
Задача digital-агентства: перемещение покупателя из офлайнового пространства в онлайновое, иными словами, повышение уровня продаж через Интернет.
